众海投资红信是基于以下三个判断:

 

首先,从市场的角度看,传统小微个体户广告痛点明显。当前,线下部分以纸质广告为主。线上部分,大平台对小投放方不友好,很难脱颖而出。且这是个分散的市场,存在明显的颠覆机会。

 

第二,从流量角度看,互联网流量价格持续走高,流量向大平台、寡头集中,已经很难有产品可以低成本大规模获流量,红信使我们眼前一亮,这也验证了第一点判断,市场痛点明显。


第三,从后期价值看,随着平台用户积累,单位平方公里密度提升,优质的广告方和用户密度会提升,双边效益会显现。有几个事可以做,做好广告方的精准投放,做好用户之间的社交互动,做好内容匹配,价值会非常显而易见。

 

—— 红信投资人


众海投资经理 王晓刚


近日,基于LBS1公里红包信息推广平台红信宣布完成由众海投资的近千万人民币融资。

 

红信是一款基于LBS红包信息交互APP,是面向小微商家、个体的信息发布平台,通过LBS+红包+信息的方式,解决小微商家、个体用户的广告、信息发布曝光难的问题。

 

信息发布者为自己的信息宣传买单,使得每一条广告、信息都以一个现金红包的形式在地图上展现。而广告信息接收者使用App、小程序等,都能发现自己所处地理位置附近的红包,抢红包的同时广告信息也在用户眼前展示,除了观看广告内容也可以与广告主实时互动。

 

▲红信创始人兼CEO李远航,连续创业者,先后创立过中游竞技、航游星空、森航时代

 

|基于LBS的小微商家广告投放,让目标客群获取更加精确

 

对于小微商家而言,如果想推广自己的产品和门店,传统方式主要有几种:58、赶集等平台发布广告,美团大众进行竞价排名,或者直接雇佣人工街边发传单。

 

这些宣传方式所需费用高昂,单个发传单人员一天工资200元,大平台投放广告每月基本需要2000~5000元。除了价格之外,这些方式产生效果并不明显。准备一次营销需要一周以上的策划时间,图文相关要求,对于很多个体户、小微企业来说难度也颇高。

 

并且即便他们花大力气做了广告,其辐射范围也就是门店周边数公里范围内的消费者。比如小餐馆、小饭桌等,它们最多覆盖某个小区、学校、街道,因此让广告信息尽量在附近人群面前曝光至关重要。

 

▲红信通过LBS+红包+信息的方式,解决小微商家、个体用户的广告、信息发布曝光难的问题,且操作极简、成本低且可控、能实现精准投放、真实数据反馈,可以知道是谁看了自己的信息,并可通过点击头像与其沟通。

 

红信创始人兼CEO李远航表示,基于LBS投放广告让目标客群更加精确,红包则具有极强的分享传播属性,广告主可直接与目标客户对接。围绕“去中心化发布、分布式运营”的想法,团队打造了红包广告发布平台“红信”。

 

|广告红包社交三结合让信息最有效地触达

 

为了最大程度让用户能够零门槛使用,红信团队参照大家都熟悉的微信红包界面和派发机制来设计产品。广告信息发布界面与发朋友圈相差无几,商家只需编辑文案上传图片,然后设置红包个数、总金额以及红包位置和可见范围即可,任何广告都可根据自己的想法即时发布。

 

用户打开App就能看到自己所处的位置以及半径一公里范围内的红包广告。点击红包图标观看6秒钟广告就能领取现金红包,累计满一元便可提取到微信钱包。看到感兴趣的广告,用户还可评论留言与商家互动交流。

 

为了吸引用户,“红信”会向发布广告信息的商户抽取30%的服务费,其中25%是分给推广人员,剩余5%会分给城市合伙人,通过利益分配尽可能的让大家自发推广。

 

 ▲有媒体认为信息过载造成商家的广告行为越来越低效。大品牌还可以靠加码补贴攫取新的流量,小公司能做的就是在更低成本与更高效率的平衡下寻找最有效的触达,在商品与用户之间去中介甚至是去媒介成了新的趋势。红信的逻辑,前景可期。

 

同时,团队也采取了多种机制尽可能防范“薅羊毛党”。通过手机号和ID,系统会判断注册用户是否为真实用户,并且用户必须微信登陆。另外对于抢红包的地理位置、使用频率等行为,系统也有一些精细化算法加以判别。

 

去年12月产品进入公测阶段,截至目前已有注册用户30多万,日活用户6万,峰值平台每日共发放2万元红包。已授权136位合伙人,覆盖35个城市。发过红包的用户占60%,峰值平台每日共发放2万元红包。

 

在此期间,红信团队发现除了发布广告信息,用户对于社交也有着强烈的需求,为此红信又增加了生活圈、有趣的事、好玩的你等版块。

 

 ▲红信围绕“去中心化发布、分布式运营”的想法打造,有观点认为这是个区块链项目!众海投资暂不作答。

 

众海投资经理王晓刚表示:“红信是一个有生命力的产品,可以在不烧钱的情况下,持续吸引流量。获取规模化流量后,可以做用户数据化标注,为精准投放做准备。数据化标注成熟,可以做大规模精准投放,解决更多广告方的精准投放诉求。”

 

红信创始人兼CEO李远航表示,接下来,团队将在三方面进行提升:一是通过智能投放等方式提升商家持续发红包的动力;二是通过社交版块增加用户粘性;三是优化产品,提升服务稳定性。希望打造一款让用户满意的产品,未来红信可以满足更多的用户需求。

 

 

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2018年03月07日

1公里红包信息推广平台「红信」获众海投资近千万人民币融资

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